Οι Βρετανοί μεσήλικες ενημερώνονται από το διαδίκτυο

[Xenios]

ΟΙ ΒΡΕΤΑΝΟΙ φαίνεται να αλλάζουν τις συνήθειες στην καθημερινή τους ενημέρωση, καθώς όλο και περισσότεροι άντρες και γυναίκες άνω των 65 ετών επιλέγουν το Διαδίκτυο για να διαβάσουν ειδήσεις και περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν έναν πάροχο για το σύνολο των τηλεπικοινωνιακών αναγκών τους.

Μεταξύ των τάσεων που μεταβλήθηκαν σημαντικά στη Γηραιά Αλβιόνα το 2006, περιλαμβάνονται η μείωση στη χρήση των υπολογιστών για παιχνίδια και η ταυτόχρονη αύξηση του χρόνου ενασχόλησης με ένα κινητό τηλέφωνο και το Διαδίκτυο.

Καθώς οι τεχνολογίες τηλεπικοινωνιών πλησιάζουν όλο και πιο πολύ τις πλατφόρμες ενημέρωσης, περισσότεροι άνθρωποι πραγματοποιούν τηλεφωνήματα μέσω Ίντερνετ, ακούν ραδιόφωνο ή βλέπουν τηλεόραση από την οθόνη του κινητού τους. Σε απάντηση αυτών των εξελίξεων, οι διαφημιστικές εταιρείες δρομολογούν περισσότερα χρήματα προς αυτά τα μέσα, μειώνοντας τους διαθέσιμους προϋπολογισμούς από τα παραδοσιακά, όπως η τηλεόραση και οι εφημερίδες.

Η μέση ημερήσια χρήση του Διαδικτύου για το 2006 στη Βρετανία ανήλθε στα 36 λεπτά, αυξανόμενη κατά 158% από το 2002, ενώ αντίστοιχα αυξήθηκε ο χρόνος χρήσης των κινητών τηλεφώνων, φτάνοντας τα 4 λεπτά ημερησίως. Από την άλλη, ο χρόνος τηλεθέασης μειώθηκε κατά 4%, αν και παραμένει το κατεξοχήν μέσο ενημέρωσης των κατοίκων.

Ως αποτέλεσμα των παραπάνω, η διαφημιστική δαπάνη της τηλεόρασης μειώθηκε κατά 4,7% την περίοδο 2005-2006, με την αντίστοιχη δαπάνη στο ραδιόφωνο να παρουσιάζει ακόμη μεγαλύτερη μείωση, της τάξης του 7,8%. Η δαπάνη για προβολή στο Ίντερνετ από την άλλη αυξήθηκε κατά 47%.

Αξιοσημείωτη είναι επίσης η αύξηση χρήσης του Διαδικτύου στα άτομα ηλικίας άνω των 65 ετών, που έφτασε τις 42 ώρες το μήνα, τις περισσότερες από κάθε άλλη ηλικιακή κατηγορία, ενώ το ένα τέταρτο των Βρετανών που χρησιμοποιούν το Ίντερνετ είναι άνω των 50 ετών.

Επίσης, το Διαδίκτυο προσελκύει όλο και περισσότερες γυναίκες και μάλιστα σε περισσότερο ποσοστό από τους άνδρες για τις ηλικίες 25-34. Είκοσι τοις εκατό των συμμετεχόντων στην έρευνα δήλωσε ότι χρησιμοποιεί τον υπολογιστή για τηλεφωνικές κλήσεις, ενώ αυξήθηκαν κατά 53% τα νοικοκυριά με ευρυζωνική πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Αυτή η αύξηση οφείλεται εν μέρει στην παροχή ευρυζωνικών υπηρεσιών από δορυφορικά κανάλια, όπως το BskyB και η Virgin Meda.

www.kathimerini.gr με πληροφορίες από Reuters