Η αρχή του τέλους των συμβατικών διαφημίσεων

[beerman]

Μεγαλώνει η διαφημιστική δύναμη του Διαδικτύου

ΣΤΗ ΝΕΑ μεγάλη διαφημιστική δύναμη αναδεικνύεται το Διαδίκτυο, στο οποίο προβλέπεται ότι η αύξηση των διαφημιστικών εσόδων θα ξεπεράσει το 35,90% στο διάστημα από το 2006-2008. Το νέο Μέσο, στο χρονικό αυτό διάστημα αναμένεται ότι θα πλησιάσει πολύ τα παραδοσιακά μέσα και ειδικότερα το ραδιόφωνο, ενώ αναμένεται να έχει ήδη ξεπεράσει το outdoor.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις της εταιρείας ZenithOptimedia, το Διαδίκτυο, θα αποτελέσει το ταχύτερα αναπτυσσόμενο διαφημιστικά Μέσο, αφού κάθε χρόνο μέχρι και το 2008 εκτιμάται ότι θα εμφανίζει διψήφιο αριθμό αύξησης εσόδων, όταν ο αντίστοιχος μέσος όρος στο σύνολο των διαφημιστικών Μέσων -7 τον αριθμό-, θα κινείται με ρυθμό μεταξύ 5% και 6%.

Εντυπωσιακή ανάπτυξη

Η ολοένα και μεγαλύτερη ανάπτυξη του Διαδικτύου και η ολοένα και μεγαλύτερη σύγκλισή του με τα άλλα παραδοσιακά Μέσα, σε συνδυασμό με την έλευση μιας γενιάς η οποία πλέον δεν θα είναι ψηφιακά αναλφάβητη -το αντίθετο μάλιστα- θα προσελκύσουν το ενδιαφέρον των διαφημιζομένων και των διαφημιστών, γεγονός το οποίο θα φέρει περισσότερα κονδύλια στα ταμεία των εταιρειών που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο.

Αξίζει να αναφερθεί ότι τα έσοδα του Ίντερνετ σε παγκόσμια κλίμακα κατά το 2005 ανήλθαν σε 18,47 δισ. δολάρια, ενώ στο τέλος του 2006 εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν τα 23,93 δισ. δολάρια, παρουσιάζοντας εντυπωσιακή αύξηση 29,55%.

Σε υψηλά επίπεδα αναμένεται να διατηρηθούν τα έσοδα και το 2007, οπότε εκτιμάται ότι θα ανέλθουν περί τα 28,61 δισ. δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 19,54%, ενώ και το 2008 η πορεία που θα ακολουθήσουν εκτιμάται ότι θα είναι σταθερά ανοδική με ρυθμό της τάξης του 13,68%.

Ειδικότερα κατά το 2008 τα έσοδα του Διαδικτύου θα ξεπεράσουν, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του διεθνούς οίκου, τα 32,53 δισ. δολάρια, πλησιάζοντας πλέον πολύ κοντά τα αντίστοιχα έσοδα ενός παραδοσιακού μέσου, του ραδιοφώνου.

Πλησιάζοντας τα άλλα Μέσα

Το 2008 τα έσοδα του ραδιοφώνου αναμένεται να φτάσουν στα 37,34 δισ. δολάρια σε παγκόσμια κλίμακα, σημειώνοντας αύξηση στην τριετία 6,51%. Ειδικότερα ανά έτος, τα έσοδα των ερτζιανών αναμένεται να αυξηθούν κατά 3,24% στο κλείσιμο του 2006, κατά 3,07% στο κλείσιμο του 2007 και κατά 3,33% στο κλείσιμο του 2008.

Επισημαίνεται ότι μέχρι τότε το Ίντερνετ θα έχει ξεπεράσει το outdoor, τομέα επίσης ιδιαίτερα αναπτυσσόμενο. Το outdoor αναμένεται σε επίπεδο τριετίας να παρουσιάσει αύξηση 14,91%, με συνολικά έσοδα τα οποία θα ξεπεράσουν τα 26,48 δισ. δολάρια, ενώ σε επίπεδο έτους, το 2006 αναμένεται αύξηση, 8,22%, το 2007 αύξηση 7,65% και το 2008 αύξηση 7,04%.

Το σινεμά, ένα επίσης ραγδαία αναπτυσσόμενο διαφημιστικά μέσο, ενώ αναμένεται να παρουσιάσει τη δεύτερη καλύτερη επίδοση μετά το Διαδίκτυο έως το 2008, τα ποσά που θα απορροφήσει είναι χαμηλά, αφού δεν αναμένεται να ξεπεράσουν τα 2,12 δισ. δολάρια.

Επισημαίνεται πάντως ότι το ποσό αυτό είναι κατά 17,03% υψηλότερο σε σχέση με το ποσό στο οποίο εκτιμάται ότι θα κλείσουν τα διαφημιστικά έσοδα το 2006, ενώ σε ετήσια βάση, οι αυξήσεις που αναμένονται είναι της τάξης του 8,22% για το 2006, 7,65% για το 2007 και 8,71% για το 2008.

Τα παραδοσιακά ΜΜΕ

Θετικές πάντως είναι οι προβλέψεις και τα παραδοσιακά Μέσα. Η τηλεόραση θα συνεχίσει να απορροφά το μεγαλύτερο μέρος των διαφημιστικών εσόδων παγκοσμίως αφού τα έσοδά της εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν περί τα 172,9 δισ. δολάρια, παρουσιάζοντας αύξηση στο διάστημα 2006-2008 της τάξης του 10,82%.

Σε υψηλά επίπεδα θα παραμείνουν και τα έσοδα των εφημερίδων, τα οποία εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 131,8 δισ. δολάρια, το 2008 παρουσιάζοντας αύξηση 6,8% σε σχέση με το 2006.

Τα περιοδικά με αύξηση στο ίδιο διάστημα 9,65%, αναμένεται να παρουσιάσουν έσοδα 60,77 δισ. δολάρια.

Πηγή : Ναυτεμπορική