Νέο επιχειρηματικό περιβάλλον στα ΜΜΕ

[Xenios]

Η ΝΑΥΤΕΜΠΟΡΙΚΗ

NEA ΔΕΔΟΜΕΝΑ στο επιχειρηματικό περιβάλλον των ΜΜΕ φέρνει η νέα αναθεωρημένη Οδηγία Τηλεόραση Χωρίς Σύνορα, με την εισαγωγή της έννοιας της «αρχής της χώρας προέλευσης» και στο τομέα των εκπομπών πλέον. Σύμφωνα με την αρχή αυτή -η οποία επισημαίνεται ότι ήδη εφαρμόζεται όσον αφορά την οπτικοακουστική παραγωγή- οι ραδιοτηλεοπτικοί Οργανισμοί θα μπορούν πλέον να εκπέμπουν ραδιοτηλεοπτικό περιεχόμενο σε από μια χώρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης σε ένα άλλο κράτος μέλος, ακολουθώντας του κανόνες της χώρας που εδρεύουν και όχι της χώρας που εκπέμπουν.

Η Οδηγία

Η Οδηγία αυτή, αναμένεται να αναδείξει χώρες όπως η Ολλανδία, το Λουξεμβούργο, αλλά και η Βουλγαρία ή η Ρουμανία -όταν αυτές μπουν στην Ε.Ε.- σε κράτη «παραδείσους για τη δραστηριοποίηση των επιχειρήσεων ΜΜΕ, κυρίως για λόγους που σχετίζονται με το θεσμικό πλαίσιο, τη φορολογία, αλλά και την εποπτεία της λειτουργίας των Μέσων.

Ειδικότερα, μέσω της ρύθμισης αυτής, η Κομισιόν επιχειρεί να επιτύχει τη σύγκλιση μεταξύ των θεσμικών πλαισίων λειτουργίας των ΜΜΕ μέσα στην Ευρωπαϊκή Ένωση αμβλύνοντας τις ανισότητες που υπάρχουν σήμερα, λόγω των διαφορετικών όρων λειτουργίας. Στόχος είναι η δημιουργία μιας ενιαίας Ευρωπαϊκής Ραδιοτηλεοπτικής αγοράς, ευέλικτης, η οποία θα μπορεί να ανταγωνιστεί με αξιώσεις την αμερικανική ραδιοτηλεοπτική βιομηχανία.

Με τη ρύθμιση αυτή τίθενται οι βάσεις για να μπει ουσιαστικά τέλος στα ασφυκτικά εθνικά θεσμικά πλαίσια λειτουργίας των ΜΜΕ, τα οποία, με το πρόσχημα των «τοπικών ιδιαιτεροτήτων» -κάθε είδους- δεν αποσκοπούν σε τίποτε άλλο παρά στη χειραγώγηση των Μέσων Ενημέρωσης, από την εκάστοτε πολιτική εξουσία.

Πρακτικά με τη νέα ρύθμιση, το τηλεοπτικό προϊόν (ψυχαγωγικό ή ενημερωτικό) θα μπορεί να εξάγεται -και μάλιστα σε πραγματικό χρόνο, με τη βοήθεια της νέας τεχνολογίας- από μια εταιρεία παραγωγής που εδρεύει για παράδειγμα στην Ελλάδα, σε μια εταιρεία εκπομπής (κανάλι) που θα εδρεύει σε άλλη χώρα και στη συνέχεια να επιστρέφει πίσω με τη μορφή εκπομπής, στη χώρα που παρήχθη, είτε μέσω δορυφόρου είτε μέσω άλλου σταθερού ενσύρματου ή ασύρματου δικτύου.

Με τον τρόπο αυτό, το κανάλι εκπομπής, θα υπόκειται στη νομοθεσία και θα εμπίπτει στη δικαιοδοσία των αρχών -ανεξάρτητων ή άλλων- της χώρας στην οποία θα δηλώνει ως έδρα εκπομπής.

Κανόνες και πρακτικές

Όπως γίνεται κατανοητό, με τη ρύθμιση αυτή, η Κομισιόν κλείνει ουσιαστικά «κατάμουτρα την πόρτα» και σε όσες ανεξάρτητες ραδιοτηλεοπτικές αρχές θεωρούν ότι ο θεσμικός τους ρόλος δεν είναι μόνο ρυθμιστικός, αλλά περιλαμβάνει και τον έλεγχο του περιεχόμενου των εκπομπών -πράγμα βεβαίως που συμβαίνει μόνο στην Ελλάδα και ενδεχομένως και σε κάποιες χώρες του πρώην υπαρκτού σοσιαλισμού-, ενώ παράλληλα αναμένεται ότι θα ωθήσει τους ραδιοτηλεοπτικούς Οργανισμούς να υιοθετήσουν και προσαρμοστούν στους κανόνες και τις πρακτικές που εφαρμόζονται και στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες.

Το γεγονός αυτό εκτιμάται ότι θα αλλάξει ουσιαστικά και τα δεδομένα στον τρόπο προβολής των προϊόντων, δίνοντας νέα ώθηση και στη διαφημιστική αγορά, αφού θα εισαχθούν και θα υιοθετηθούν ταχύτατα, νέοι εξελιγμένοι τρόποι προβολής.

Το τελικό κείμενο της αναθεωρημένης Οδηγίας Τηλεόραση Χωρίς Σύνορα, έχει προγραμματιστεί να παρουσιαστεί στις 12 Δεκεμβρίου, ενώ αναμένεται ότι θα υιοθετηθεί από τα θεσμικά όργανα της Ε.Ε. και θα τεθεί σε πλήρη ισχύ τον προσεχή Μάιο κατά τη διάρκεια της γερμανικής προεδρίας.

Πηγή : Ναυτεμπορική